Рекламные стратегии

Рекламная стратегия

Современные рекламные стратегии предполагают существование конкретного покупателя, у которого есть потребности, привычки, образ жизни и стиль принятия решений. Не существует какого-то безликого потребителя, который можно продать что завгодно.Вам нужно найти свою целевую аудиторию.

Рекламная стратегия — от цели к результату

  • Хотите увеличить продажи?
  • Найти свое место в узкой нише?
  • Расширить аудиторию потребителей или продвинуть в массы неизвестный бренд?

Когда Вы определитесь, что и кому продавать, надо будет составить рекламное послание. Что Вы хотите сказать, как вы хотите повлиять на принятие решения, на какие мотивы Вы рассчитываете — эмоциональные, моральные или рациональные? Образ фирмы или продукта Вы хотите создать? Предположим, что Вы уже ответили на эти вопросы, и следующим шагом для Вас станет воплощение рекламной стратегии в креативные идеи. Вам нужно решить, через какие каналы распространения информации Вы будете влиять — визуальная продукция, аудиальный послание, видеоролик, контекстная реклама или баннер на популярном сетевом ресурсе? Принимайте во внимание Ваш рекламный бюджет, а также время для действий. Возможно, продажа Вашего товара зависит от сезонности или Ваши потенциальные потребители могут увидеть Вашу рекламу только в определенное время суток.

Вам не обойтись без медиаплана

Медиа-план — по сути материально воплощенная рекламная стратегия. Ни одна серьезная фирма не осмелится действовать вслепую. Чтобы куда-то прийти, нужно знать, откуда, куда, зачем и с кем идти. Поэтому рекламная стратегия компании предусматривает определение целей, задач, конкурентного окружения, специфики отрасли, выбора средств рекламы.

Вы сами решаете, что выгоднее для Вашей фирмы — воздействие на аудиторию, активный захват информационного пространства или периодическое повышение рекламной активности в зависимости от сезонных настроений. Рекламная стратегия динамическая по своей сути и требует постоянного маркетингового аудита, внесение изменений и дополнений, оценки эффективности. В заключении можно сказать, что рекламная стратегия — это комплекс рекламных мероприятий, направленных на оптимизацию соотношения затрат на рекламу и полученных выгод от проведения рекламных кампаний.